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十大消费热词!读懂2023,期许2024


发布日期:2024-02-08 05:22    点击次数:133

  2023年,是消费的复苏之年。国家统计局数据显示,2023年前11月社会消费品零售总额同比增长7.2%,服务零售额同比增长19.5%,消费的复苏有目共睹。

  中国证券报记者梳理2023年消费十大“热词”,在读懂2023年消费趋势的同时,也期许2024年消费增长新态势。

  反向消费

  “反向消费”在10月登上微博热搜第一,指的是消费者不再盲目地追求品牌与奢侈品,不再不问价格就疯狂获取实际需求之外的商品,而是更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性。值得注意的是,“反向消费”不等于最低价。

  “反向消费”会长久吗?有什么潜在影响?有学者指出,“反向消费”与当下社会发展趋势及时代精神相契合,已逐渐融入当代青年的生活方式。青年一代积极追求可持续的消费方式,推动着市场向更加环保与健康的方向演进。

  多巴胺经济

  为“快乐”买单,“多巴胺经济”在今年“双11”迎来爆发。“多巴胺经济”,以娱乐、愉悦自己为目标,把个性、爱好装入购物车的情绪消费,反映当前消费者对于服务消费、体验式消费或有更高的支付意愿。

  业内人士表示,“多巴胺经济”正在引领消费,而新消费趋势的形成对零售行业是一个巨大挑战,也是全新机遇。如何让商品拥有高性价比,考验着每一个零售平台、品牌方、商家。电商平台在提高商品丰富度的同时,需要增加差异化供给,不断提升客户服务体验,满足更多消费者对高品质生活的需求。

  国货崛起

  “不是大牌买不起,而是国货更有性价比。”不论是“花西子事件”之后,洗护品牌蜂花、运动品牌鸿星尔克、老牌国货郁美净等诸多国货品牌直播间内销量翻倍,还是“双11”期间,国货取得亮眼成绩,今年,“泼天的富贵”终于轮到了国货品牌。

  国潮文化在中国迅速崛起,成为社会热点和经济增长点。可以预见,在政策加持下,国货、国牌将迎来新的增长机遇,未来国货“潮品”将获得更多政策支持。

  跨界联名

  不同领域的跨界联名成为品牌联名的新趋势,意想不到的组合直接引爆社交平台的话题度,跨界联名在2023年玩出了新花样。其中,最出圈的联名必须有“酱香拿铁”一席之地,它凭一己之力打破白酒和咖啡消费人群的壁垒,让瑞幸与茅台实现双赢。

  有专家表示,跨界联名的形式可以让品牌在保持固有定位的前提下,在消费者心中开辟出新的印象。明年,更多的跨界联名值得期待。

  淄博烧烤

  2023年“五一”假期,淄博烧烤火遍神州大地。小饼烤炉加蘸料,凭一己之力,让淄博位列“五一”期间高铁热门目的地榜单,旅游订单同比增长超2000%,住宿预订量较2019年上涨800%,更让“进淄赶烤”一度成为网络热词。

  2024年,大众的、生活方式型的,尤其是能够凸显当地特色风土人情、体验独特旅游资源的旅游目的地或会继续受到追捧。文旅行业将会朝着度假休闲、舒适独特的方向发展,国潮旅游就是很好的例子,深度开发文博遗产也是未来发展旅游业的重要方向之一。

  特种兵旅游

  “特种兵旅游”特指一种高强度、高效率、低成本的旅游方式,主要行为特征是“时间短、景点多、花费少、效率高”。

  2023年3月,大学开学之后的一个月内,微博、微信朋友圈就开始不断出现“特种兵旅游”或“军训式旅游”的博文和帖文,一些“特种兵旅游者”不仅完整记录了自己的“闪游”经历,还饶有兴致地和别人分享自己攒钱省钱、最大化旅游时间的经验和体验。

  复旦大学旅游学系教授沈涵认为,年轻人对小众独特和性价比的追求带火了“特种兵式旅游”。这种旅游方式的高强度打卡行程对体力有要求;花费便宜,性价比高;年轻人追求与众不同、值得在社交平台分享的旅游体验。“特种兵式旅游”作为一种契合年轻人消费、个性需求的旅游方式,应该还会在年轻群体中持续。

  户外出行

  2023年,中国户外运动消费发展迎来春天:冰雪、路跑、骑行、越野、露营等呈现爆发式增长。

  2023年10月出炉的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示,2022年至2023年,冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。2023年上半年,与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%,较2019年同期增长221%。

  对于2024年户外出行消费,多位业内专家信心十足,认为我国的户外运动产业正步入蓬勃发展周期。不久前,国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》,提出到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

  夜间经济

  夜间经济,顾名思义是指“夜晚的经济活动”。2023年,古城西安以传统文化创新夜赏体验实现“破圈”,广东、河南等地的游乐园则结合游娱、演唱、互动推出定制夜间专场,北京、上海、武汉、天津等地引导游客以夜骑和步行的绿色低碳方式打卡城市街巷小店。

  如今,夜间经济已成为城市经济的新蓝海,为城市提供了新的发展机遇和多样化的活动形式,进一步推动着城市的全面繁荣和进步。多地也出台政策加码“夜间经济”发展。夜游、夜食、夜购、夜娱等消费场景持续释放消费潜力,成为拉动地方经济发展的重要引擎。

  对于2024年夜间经济如何发展,中国旅游研究院发布《2023中国夜间经济发展报告》建议,战略思路上从“夜游城市”向“城市夜游”转变,关注本地夜间休闲需求;坚持以需求为导向,针对夜间消费分层分级趋势做好业态培育;以在地文化为依托,培育特色品牌;坚持专精特新。

  健康消费

  2023年,也是为健康和养生买单的一年。年轻人养生话题不断,从“去中医馆配酸梅汤”到“养生奶茶”,再到“中药咖啡”网红单品层出不穷,还有“戒糖”“冥想”“八段锦”也被热捧……年轻人不断解锁新的养生方式,也带动了养生保健品的消费热潮。唯品会数据显示,7月以来,鱼油DHA、奶蓟草等产品销量同比翻倍,膳食营养品销量同比增长57%,维生素、益生菌销量同比增长均超过20%以上。

  据业内人士介绍,保健品预计将成为居民的常态化消费支出,未来,随着人们对于健康重视程度的不断增强,保健品、营养膳食等赛道,将获得更多的增长机会。

  直播带货

  2023年,直播带货进入下半场,但仍是品牌和商家寻找增量的重要方向。商务部数据显示,今年1-11月,全国网上零售额14万亿元,同比增长11%,实物网零对社零增长贡献率达31.4%,占社零比重达27.5%,创历史新高。“双十一”促进消费需求进一步释放,根据商务大数据监测,11月当月,网零增速较上月加快1.7个百分点。当前,直播带货适用的领域与场景越来越丰富,呈现产业带直播、村播、店播、达人播等多样化的生态。更是有不少地方将直播带货作为产业发展的新生力量。11月,直播电商保持快速增长势头,持续赋能实体商家,店播销售额占比增至一半。

  第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网络直播用户规模达7.65亿人,其中电商直播用户规模为5.26亿人,这说明直播带货仍具有较大的发展潜力。展望未来,直播带货要想进一步发展,乃至成为促消费的重要推动力,需要政府部门、直播平台、供货商家相互配合、共同努力。一方面,要加强质量监管,保障销售产品的真实性;另一方面,要注重消费者权益,做好售后服务,为消费者免除后顾之忧。

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责任编辑:王涵





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